Ogni tanto mi capita di dare uno strappo alle colleghe. C’è quella che non guida, quell’altra che non ha la patente, oppure – cosa piuttosto comune – c’è una sola macchina in famiglia in dotazione al partner che lavora più distante. Qualunque sia il motivo, ogni volta che succede mi vergogno tantissimo perché la mia […]

L’influenza o il raffreddore non si combattono con dottrine farmacologiche precostituite o accentrate, tanto meno imposte tramite costrizione esterna. Piuttosto la febbre scende e il naso si libera attraverso un ideale terapeutico libertario basato sull’autonomia e la libertà degli individui, contrapposto a ogni forma di potere o di stato. E no, l’omeopatia non c’entra nulla. […]

“Fai le vocine papà” è il tormentone che – almeno nella mia testa – ha sostituito “sì con riso senza lattosio”. Questo perché lo storytelling non mi è arrivato immediatamente. Ho capito solo stamattina, al miliardesimo passaggio in radio, che la prossima generazione di automobilisti può crescere sicura di sé perché ha avuto padri che […]

Il nuovo spot della Citroen C3 ha come protagoniste tre sorelle gemelle che si chiamano Marina, Martina e Marta. Tutte e tre possono sbizzarrirsi nello scegliere la variante dello stesso modello sfruttando le numerose combinazioni di colore dei dettagli. Simili ma a modo loro uniche, proprio come le tre gemelle. Che comunque nessun genitore chiamerebbe […]

È stata mia figlia a farmi notare che una delle arterie che portano in centro città che stavamo percorrendo in auto è tempestata di cartelloni che pubblicizzano il messaggio della campagna contro l’eutanasia condotta da Pro Vita, una setta extra-cattolica locale. Così la volta successiva ho rallentato per osservarne meglio la creatività e capirne gli […]

Se avessi uno sprizzone in mano, mi trovassi su una spiaggia o in un posto figo in città, magari a ridosso di un canale, e ci fosse un dj che mette la sua selezione, di tutto mi aspetterei tranne che di sentire “Happy Together” dei Turtles. Nel caso, comunque, di certo non mi metterei a […]

Ho provato a immaginare il team di creativi e copy come me nel corso del brainstorming da cui è nata l’idea di “colluttorio” da scrivere con due t perché più “ttorio, più denso”. L’idea potrebbe essere nata da uno svarione dell’account che ha raccolto il brief. “Ragazzi, il nostro nuovo cliente produce un colluttorio”. Ci […]

Hai un blog e ti chiedi perché ricevi poche visite? Ti rammarichi del fatto che i tuoi post attirino un numero troppo esiguo di lettori? Vuoi fare della scrittura online il tuo lavoro ma a malapena parenti e amici hanno voglia di seguirti? Stai cercando una guida per imparare a scrivere al meglio su Internet? […]

Vi ricordate lo spot della mamma che trovava il modo di lavare alla perfezione senza guastare i colori la maglietta del festival rock di Brighton al figlio-bamboccione appena rientrato dalla vacanza-studio in UK? Pubblicizzava non so quale detersivo e il fatto che gli adulti collaborativi degli anni ottanta e novanta avrebbero dato la vita per […]

L’impiego di Rocco Siffredi negli spot mi ha sempre suscitato un po’ di fastidio. Non credo ci siano mestieri di serie A o di serie B e vi assicuro che nutro il massimo rispetto per il suo. Il problema semmai è che ai tempi del #metoo e dell’attenzione sulle molestie i doppi sensi hanno rotto […]